Sebbene nell'antico Egitto esistessero tecniche di soffiatura del vetro, il vetro non fu ampiamente utilizzato fino alla rivoluzione industriale del XIX secolo. Furono prodotte in serie- lastre di vetro piatte e di grandi dimensioni e sempre più aziende installarono grandi vetrate nei propri negozi per espandere lo spazio visivo, consentendo ai clienti di vedere la merce all'interno anche dalla strada. Ciò ha dato origine anche al concetto di "window shopping".
Mentre i commercianti si godevano ancora la novità di avere vetrine, un uomo d'affari americano stava già cercando "come rendere le vetrine più belle e più accattivanti". Quest'uomo, che in seguito dimostrò di avere una visione aziendale unica e lungimirante-e di vedervi un immenso valore commerciale, era RH Macy, il fondatore dei grandi magazzini Macy's.
Nel 1862, RH Macy portò per la prima volta in modo innovativo "Santa Claus" nel suo negozio, permettendo ai bambini e ai loro genitori di trascorrere un Natale indimenticabile con Babbo Natale. Più tardi, nel 1874, divenne un pioniere nel design delle vetrine di Natale, ricreando scene del romanzo *La capanna dello zio Tom* nelle vetrine dei suoi negozi ed esponendo bambole di porcellana raccolte da tutto il mondo. Questo design unico ha attirato folle di curiosi, che sono rimasti stupiti dalla fedele riproduzione delle scene del libro e sbalorditi da questo modo senza precedenti di esporre le merci.
Ogni anno prima di Natale, i grandi magazzini Macy's inauguravano diverse vetrine a tema, attirando un gran numero di clienti da ogni parte per assistere a queste meravigliose esposizioni. Grazie al successo delle vetrine natalizie di Macy's, altri grandi magazzini in tutto il mondo hanno seguito l'esempio, creando progetti di vetrine natalizie diversificati e competitivi. Questa pratica si diffuse gradualmente nei grandi magazzini delle principali città del mondo, diventando ogni anno una tradizione cara prima di Natale, portando calore e gioia in ogni città.
